저자는 미래에 유행할 히트 상품은 단순히 길거리에서 독특한 패션 스타일을 한 사람을 찾거나전혀 뜻밖의 장소에서 최첨단 기기를 찾아다닐 때 얻어지는 것이 아니라 트렌드 결정자들의 욕구를 제대로 파악하여 부단한 제품 개발과 혁신이이루어질 때 가능한 것이라고 말한다.

트렌드를 파악하는 단서뿐만 아니라 트렌드 형성의 모든 메커니즘, 즉 누가 트렌드를 창조해내는지, 트렌드가 자주 발생하는 장소는 어디인지, 트렌드가 처음 나타나서 어떻게 성장하고 발전해 나가는지 그리고 트렌드가 일어나는 이유는무엇인지 등을 다양한 각도에서 체계적으로 보여 준다. 이를 통해 새로운 트렌드를 포착하는 유용한 단서를 얻을 수 있다.

■ 저자 헨릭 베일가드(HenrikVejlgaard)
헨릭 베일가드는 이 시대 최고의 트렌드 분석가이자 트렌드 분석에 사회학을 접목한 "트렌드사회학trendsociology"의 선구자로 세계적인 명성을 얻고 있다. 대학에서 사회과학과 커뮤니케이션을 전공한 그는 20여 년간 트렌드의탄생에서 확산, 변화, 소멸에 이르기까지 트렌드 뒤에 숨겨진 전 과정을 추적하면서 얻게 된 연구 결과를 바탕으로 마이크로소프트, 필립스, 켈로그등 세계 최고의 기업들을 대상으로 컨설팅 활동을 하고 있다. 또 덴마크 코펜하겐 대학과 오르후스 경영대학원에서 라이프 스타일과 트렌드 사회학에대해 강의를 하고 있다.

이 책은 그의 대표 저서로 트렌드 뒤에 숨겨진 패턴을 읽는 법과 트렌드를 한 발 앞서포착할 수 있는 단서를 보여 주는 트렌드 관련 최고의 책으로 손꼽히며 한국, 이탈리아, 스페인, 덴마크, 중국 등 여러 국가에서 번역출간되었다. 이 밖의 저서로는 소비자 행동과 트렌드 그리고 디자인 전략의 상관관계를 연구·분석한 『디자이너 사회의 소비(Forbrug idesignersamfundet)』『트렌드 매니지먼트(Trend Management)』『쿨 & 힙 마케팅(Cool & HipMarketing)』 등이 있다.

■ 역자 이진원
홍익대학교 영어영문학과를 졸업하고서울대학교 대학원에서 미국문학을 전공해 영어영문학 석사 학위를 취득했다. 코리아헤럴드 기자, 재정경제부 해외경제 홍보 담당을 거쳤고, 현재는국제뉴스 번역팀을 맡고 있다. 지은 책으로 『영어로 밥먹고 사는 사람들』이 있으며, 비즈니스 분야의 전문번역가로 활동하면서 『100년 기업의조건』『바바라 민토, 논리의 기술』『협상의 심리학』『경제를 읽는 기술』『린 솔루션』『미래 기업의 조건』『검색으로 세상을 바꾼 구글 스토리』 등다수의 책을 번역했다.

■ 차례
한국의 독자들에게｜트렌드는시장이다!
감사의 글
프롤로그｜트렌드의 패턴을 읽어라

제1장 풀리지 않은 미스터리 - 트렌드는 어떻게 확산되는가
단어의 진화｜스타일과취향의 변화｜메가트렌드의 변화｜스타일의 필요성｜트렌드 포착하기｜트렌드를 읽는 기술

제2장 트렌드 확산의 주역들 - 트렌드 창조자와 트렌드결정자
젊은이｜디자이너｜예술가｜부유한 사람｜남성 동성애자｜유명인사｜스타일을 의식하는 하부 문화｜섞고 관찰하고 모방하기｜트렌드를 읽는기술

제3장 트렌드가 확산되는 이유 - 트렌드 심리학의 역할
트렌드에 대한 6가지태도｜집단 심리학｜약간의 다양성｜트렌드 집단의 구성 비율｜인생에서 트렌드 결정자들이란?｜트렌드를 읽는 기술

제4장 트렌드 확산의 배경 이해하기 - 전세계적인 트렌드의출발점
로스앤젤레스｜샌프란시스코｜뉴욕｜파리｜런던｜밀라노｜도쿄｜트렌디한 지역들｜지역에서 세계로｜뉴욕을 경유해서｜밀라노를경유해서｜로스앤젤레스를 경유해서｜트렌드를 읽는 기술

제5장 생활 속에서 목격되는 트렌드 - 실생활 속 트렌드 분석하기
청바지｜인라인스케이트｜오토바이｜애플의 아이팟｜관찰의 중요성｜트렌드를 읽는 기술

제6장 트렌드 확산 과정의 비밀 - 마지막 단서 파악하기
트렌드 소비자들｜트렌드확산의 속도｜최근 유행하는 주류는?｜트렌드의 확산 경로｜다양한 변화의 공식들｜여론 주도 세력｜트렌드를 읽는 기술

제7장 트렌드를 읽는 기술 - 떠오르는 트렌드, 사라지는 트렌드
새로운 스타일,얼마나 자주 출현해야 할까?｜트렌드 결정 산업｜직관이냐 분석이냐?

에필로그｜트렌드의 미래
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