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   Çؿܵµ¼­ ¿ä¾à³»¼­Àç´ã±â 

Changing the Game

Changing the Game(°ÔÀÓÀ» ÅëÇØ ¹Ì·¡ ºñÁî´Ï½º¸¦ Çõ½ÅÇ϶ó)

   
 
Àú   ÀÚ
David Edery ¿Ü
ÃâÆÇ»ç
FT Press
ÃâÆÇÀÏ
2008³â 10¿ù

¸¶ÀÌÅ©·Î¼ÒÇÁÆ® °ÔÀÓ °ü¸®ÀÚ°¡ ¸»ÇÏ´Â,
°ÔÀÓÀ» ÅëÇØ ¹Ì·¡ ºñÁî´Ï½º¸¦ Çõ½ÅÇ϶ó

¼¼°èÀûÀΠȭÀåÇ° Á¦Á¶È¸»ç ·Î·¹¾Ë(L"Oreal)ÀÌ e½ºÆ®·¡Æ® Ã§¸°Áö(e-Strat Challenge)¶ó ºÒ¸®´Â °ÔÀÓÀ» Ãâ½ÃÇß´Ù. È­ÀåÇ° È¸»ç°¡ ¿Ö ¿Â¶óÀΠ°ÔÀÓÀ» Ãâ½ÃÇßÀ»±î? ÀÌ Áú¹®¿¡ ´ëÇÑ ´äÀÌ ¹Ù·Î ¿À´Ã³¯ ºñÁî´Ï½ºÀÇ ¹Ì·¡¸¦ Àд ¿­¼è´Ù.

ÀÌ °ÔÀÓ¿¡´Â ÇÁ¸®¸¶(Prima)¶ó´Â °¡»ó È­ÀåÇ° È¸»ç°¡ µîÀåÇÑ´Ù. ÀÌ °¡»ó È¸»ç¸¦ °æ¿µÇÏ·Á¸é 3¸íÀÌ ÆÀÀ» ÀÌ·ç¾î¾ß ÇÑ´Ù. µÎ ´ÞÀÌ ³Ñ´Â °úÁ¤ µ¿¾È, ÆÀÀº °¡»ó ¼¼°è ¼Ó¿¡¼­ 3³â µ¿¾È ÇÁ¸®¸¶¸¦ °æ¿µÇÏ°Ô µÈ´Ù. ÁØ°á½ÂÀü¿¡ 300°³ÀÇ ÆÀÀÌ ¼±Á¤µÇ¾ú°í 16°³ ÆÀÀÌ °á½Â¿¡ ¿Ã¶úÀ¸¸ç, À̵é 16°³ ÆÀÀº ·Î·¹¾Ë ÀÓ¿øµé¿¡°Ô ÃÖÁ¾ ÇÁ·¹Á¨Å×À̼ÇÀ» ¹ßÇ¥Çϱâ À§Çؠȸ»ç°¡ ¸ðµç °æºñ¸¦ Áö¿øÇϴ Æĸ® ¿©Çà¿¡ ÃÊ´ë¹Þ¾Ò´Ù. ¿ì½ÂÆÀÀº Àü ¼¼°è ¾î´À °÷À̳ª ¿©ÇàÇÒ ¼ö Àִ ÀÚÀ¯¿©Çà±ÇÀ» È¹µæÇß´Ù. °á°úÀûÀ¸·Î ·Î·¹¾ËÀº Å« À̵æÀ» ¿Ã·È´Ù. Àü ¼¼°è ÀÏ·ù °æ¿µ´ë¿¡ ÀçÇÐÇÏ°í Àִ ÃÖ°íÀÇ ¿ì¼ö ÀÎÀçµé¿¡°Ô À̸§À» ¾Ë·È°í, ¹«·Á 177,000¸íÀÌ ³Ñ´Â °æ¿µÇаú Çлýµé°ú ±¸Á÷ÀÚµéÀÌ ÀÚ½ÅÀÇ ÀÚÁúÀ» º¸¿©ÁÖ±â À§ÇØ °æÀïÇßÀ¸¸ç ÀÌ °úÁ¤À» ÅëÇØ 200¸í ÀÌ»óÀÇ ¿ì¼ö ÀÎÀ縦 Ã¤¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ¾ú±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.

°ÔÀÓ»ê¾÷ÀÌ ¹Ì·¡ ºñÁî´Ï½º¸¦ º¯È­½ÃÅ°°í ÀÖ´Ù. °ÔÀÓ»ê¾÷Àº À̹̠°Å´ëÇÑ ºñÁî´Ï½º°¡ µÇ¾ú´Ù. ºñµð¿À °ÔÀÓ»ê¾÷ÀÇ ¼öÀÍÀº À̹̠ÇÒ¸®¿ìµå(Hollywood) ¹Ú½º¿ÀÇǽº ¼öÀÍÀ» Èǽ ¶Ù¾î³Ñ¾úÀ¸¸ç, Á¶¸¸°£ À½¹Ý»ê¾÷ ¼öÀ͵µ ³Ñ¾î¼³ Å¼¼´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÀÌ·± ¾öû³­ ¼öÀÍÀº ½ÃÀÛ¿¡ ºÒ°úÇÏ´Ù. ±â¾÷µéÀÌ °í°´°ú ±³·ùÇÏ°í ÀÎÀ縦 È®º¸Çϴ ¹æ½Ä¿¡ ÀÏ´ë Çõ¸íÀ» ÀÏÀ¸Å°±â À§ÇÑ ¼ö´ÜÀ¸·Î °ÔÀÓÀ» È°¿ëÇϱ⠽ÃÀÛÇϸ鼭, °ÔÀÓ »ê¾÷Àº ´Ù½Ã ÇÑ ¹ø »õ·Î¿î ¼ºÀå ±¹¸é¿¡ Á¢¾îµé°í ÀÖ´Ù. ·Î·¹¾ËÀÇ ¿Â¶óÀΠ°ÔÀÓÀ» È°¿ëÇѠȸ»ç È«º¸¿Í ÀÎÀç Ã¤¿ëÀº ºù»êÀÇ ÀÏ°¢ÀÏ »ÓÀÌ´Ù. ÀÌÁ¦ Çö¸íÇÑ ±Û·Î¹ú ±â¾÷µéÀº ºñÁî´Ï½º¿¡ ÇÊ¿äÇÑ ¼¼ °¡Áö ±âº» ¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇϱâ À§ÇØ ºñµð¿À°ÔÀÓÀ» Àû±ØÀûÀ¸·Î ¸ð»öÇÏ¿© È°¿ëÇÏ°í ÀÖ´Ù.

°ÔÀÓÀ» ÅëÇѠù ¹ø° ¸ñÇ¥ - ¡®±âÁ¸ °í°´ ¹× ÀáÀç °í°´°ú ±³·ùÇϴ ¹æ¹ýÀÇ Çõ½Å¡¯
³îÀÌÀÇ Çϳª¿´´ø °ÔÀÓÀÌ ÀÌÁ¦ ±â¾÷ÀÌ Èï¹Ì·Ó°í Ã¢ÀÇÀûÀÌ°í ´Ù¾çÇÑ ¹æ½ÄÀ¸·Î °í°´°ú °ü°è¸¦ ¸Î±â À§ÇØ È°¿ëÇϴ µµ±¸°¡ µÇ¾ú´Ù. ÇöÀç ÀÌ·¯ÇÑ ¹æ½ÄÀ¸·Î È°¿ëµÇ°í Àִ ƯÁ¤ ±â¼úÀº °ÔÀÓ Áß°£À̳ª ÀüÈÄ¿¡ ±¤°í¸¦ °ÔÀçÇϰųª ºê·£µå È«º¸¸¦ À§ÇѠƯº° ±¤°í°ÔÀÓ(advergame)À» Ãâ½ÃÇϰųª °¡»ó ¼¼°è°¡ °¡Áø ÈûÀ» Àû±ØÀûÀ¸·Î È°¿ëÇϴ °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ±â¼úµéÀÌ °áÇÕÇϸ頼ҺñÀÚÀÇ ¸¶À½¼Ó¿¡¸¸ Á¸ÀçÇϴ °ø»ó ¼¼°è¿Í Çö½ÇÀÇ °æ°è°¡ ¸ðÈ£ÇØÁö´Â È¿°ú°¡ Àִµ¥, ±â¾÷µéÀº Á¦Ç°À» ÀνĽÃÅ°±â À§ÇØ ÀÌ·¯ÇÑ ¸ðÈ£ÇÑ ¿µ¿ª, Áï °ÔÀÓÀ» È°¿ëÇϴµ¥ À־ſ젴ɼö ´É¶õÇØÁö°í ÀÖ´Ù.

°ÔÀÓ ÇϺ¸ È£ÅÚ(Habbo Hotel)À» º¸ÀÚ. ÀÌ °ÔÀÓÀº ¼ö¹é¸¸ °³ÀÇ °´½ÇÀ» º¸À¯ÇÑ °Å´ë °¡»ó È£ÅÚ·Î, °¢ °´½ÇÀº Àú¸¶´Ù ´Ù¸¥ °æÇèÀ» Á¦°øÇÑ´Ù. °ÔÀ̸ӵéÀ̳ª À̺¥Æ® Âü¿© ±âȸ µîÀ» Á¦°øÇϴ ±¤°íÁÖµéÀÌ ÀÌ·¯ÇÑ °´½ÇÀ» ¼ÒÀ¯ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¹°·Ð ÀÌ·¯ÇÑ °´½Ç¿¡´Â ±¤°íÁÖÀÇ À¥»çÀÌÆ®·Î ¾È³»Çϴ °¡»ó ±¤°í°Ô½ÃÆÇÀÌ ÀÖ´Ù. È£º¸ È£ÅÚ¿¡ °¡ÀÔÇÑ À¯Àú´Â 9,700¸¸ ¸íÀÌ ³ÑÀ¸¸ç ¸Å´Þ ¼ø ¹æ¹®ÀÚ¸¸ 950¸¸ ¸í¿¡ ´ÞÇÑ´Ù.

¹ö°ÅÅ·(Burger King)Àº 2006³â ¸» ¸ÖƼ Ç÷¹À̾æÁÖ °ÔÀÓ Æ÷ÄϹÙÀÌÅ©·¹À̼­(Pocketbike Racer), ¹üÆÛÄ« °ÔÀÓ ºò ¹üÇÎ(Big Bumpin¡¯), °ÔÀ̸ӵéÀÌ ¹è°íÇ ³¸¼± À̵鿡°Ô ¸ô·¡ ´Ù°¡°¡ Çܹö°Å¸¦ Áִ ½º´ÏÅ© Å·(Sneak King), ÀÌ·¸°Ô ¼¼ °¡Áö °ÔÀÓÀ» ÆǸÅÇϱ⠽ÃÀÛÇß´Ù. À̵頰ÔÀÓÀº ¸¶ÀÌÅ©·Î¼ÒÇÁÆ® ¡®¿¢½º¹Ú½º¡¯¿Í ¡®¿¢½º¹Ú½º 360¡¯¿¡¼­ ÇÒ ¼ö ÀÖ¾úÀ¸¸ç °¢ °ÔÀÓÀº 3.99´Þ·¯¿¡ ÆǸŵǾú´Ù. ¸î ´ÞÀÌ Áö³ªÁö ¾Ê¾Æ ¹ö°ÅÅ·Àº °ÔÀÓ 320¸¸ÀåÀ» ÆȾҴÙ. 2006³â 12¿ù 31ÀÏ ¹ö°ÅÅ· 4/4ºÐ±â ¼öÀÍÀÌ 40% Áõ°¡Çߴٴ ¹ßÇ¥·Î ÃßÃøÇÏ°Ç´ë, ¼ÒºñÀÚµéÀÌ °ÔÀÓÀ» ±¸ÀÔÇϱâ À§ÇØ ¹ö°ÅÅ·À¸·Î ¸ô·Áµé¸é¼­ ´Ù¸¥ Á¦Ç°µéµµ ±¸¸ÅÇßÀ» °ÍÀÌ´Ù.

´ÙÀÓ·¯ Å©¶óÀ̽½·¯(Daimler Chrysler)´Â 100¸¸ ´Þ·¯°¡ Ã¤ µÇÁö ¾Ê´Â ±Ý¾×À¸·Î ÁöÇÁ ºñµð¿À°ÔÀÓ(Jeep 4¡¿4: ¡®Trail of Life¡¯)À» °³¹ßÇß´Ù. 2001³â ·©±Û·¯ ·çºñÄÜ(Wrangler Rubicon)À» È«º¸Çϱâ À§ÇØ °ÔÀÓÀÌ Ãâ½ÃµÇ¾ú°í, °ÔÀ̸ӵéÀº À̱¹ÀûÀΠ¸¶¾ß Á¤±Û¿¡¼­ ·çºñÄÜÀ» ½Ã½ÂÇÒ ¼ö ÀÖ¾ú´Ù. 38¸¸ ¸í ÀÌ»óÀÌ °ÔÀÓÀ» ´Ù¿î·Îµå Çß°í, Ã¹ÇØ ·çºñÄÜÀº 2,5000´ë ÆǸŵǾú´Âµ¥ Å©¶óÀ̽½·¯°¡ ¿¹»óÇß´ø °Íº¸´Ù 300% Á¤µµ ¸¹Àº ÆǸŷ®À̾ú´Ù. Ã³À½ ·çºñÄÜÀ» ÁÖ¹®ÇÑ »ç¶÷µé Áß ¾à 14%´Â °ÔÀÓÀ» Áñ±â±â À§Çؠȸ¿ø °¡ÀÔÀ» Çß´ø À̵éÀ̾ú´Ù.

°ÔÀÓÀ» ÅëÇÑ µÎ ¹ø° ¸ñÇ¥ - ¡®±âÁ¸ Á÷¿ø ¹× ÀáÀç Á÷¿øµéÀÇ Á¶Á÷¿¡ ´ëÇÑ ÀνĠÇâ»ó¡¯
¿À´Ã³¯ °ÔÀÓÀº ´ÜÁö ±³À°¿ëÀ¸·Î¸¸ È°¿ëµÇ´Âµ¥ ±×Ä¡Áö ¾Ê°í ½ÅÀÔ»ç¿ø Ã¤¿ë, Á÷¿ø ±³À°, ¾÷¹«Çâ»óÀ» À§ÇÑ µ¿±âºÎ¿©, ´õ »ý»êÀûÀΠÁ÷¿ø ¾ç¼º µî¿¡ È°¿ëµÉ ¼ö ÀÖ´Ù. °ÔÀÓÀº ÀÌ ¸ðµç ÀϵéÀ» °¡´ÉÇÏ°Ô Çϸ砻ç¶÷µéÀº ÀڽŵéÀÌ °¡¸£Ä§À» ¹Þ°í Àִٴ »ç½ÇÀ» ±ú´ÝÁöµµ ¸øÇÑ´Ù. °á°úÀûÀ¸·Î °ÔÀÓÀº ¾î¶² Á¶Á÷¿¡¼­µç ¿Ïº®ÇÑ À©À©(win-win) »óȲÀ» ¸¸µç´Ù. Á÷¿øµéÀº ³îÀ̸¦ ÁÁ¾ÆÇϸç, Á¶Á÷Àº ÀÌ·¯ÇÑ °ÔÀÓ ³îÀ̸¦ ÅëÇØ À¯¿ëÇÑ ¾÷¹«¸¦ °¡¸£Ä£´Ù. ¹°·Ð ¾î¶² Á÷¿øµµ ´«Ä¡Ã¤Áö ¸øÇÑ´Ù.

°ÔÀÓÀ» ÅëÇØ ÆÀ Æ®·¹ÀÌ´×À̶ó´Â µµÀü °úÁ¦¸¦ ¸ÚÁö°Ô ÇØ°áÇÑ »ç·Ê¸¦ º¸ÀÚ. ÇϹöµå ºñÁî´Ï½º ½ºÄð(Harvard Business School)Àº ¿¡º£·¹½ºÆ®(Everest)¶ó´Â °ÔÀÓÀ» °³¹ßÇß´Ù. MBA ÇлýµéÀ» 5¸í¾¿ ÆÀÀ¸·Î ³ª´« ´ÙÀ½ ¼¼°è¿¡¼­ °¡Àå ³ôÀº »ê¿¡ ¿Ã¶ó°¡´Â °úÁ¦¸¦ ºÎ¿©Çß´Ù. µî¹Ý °úÁ¤¿¡¼­ ÆÀÀº »ê¼Ò ºÎÁ·, º¯´ö½º·´°Ô º¯Çϴ Áöµ¶ÇÑ ³¯¾¾, °©ÀÛ½º·¯¿î Áúº´°ú °°Àº ¹®Á¦¿¡ Á÷¸éÇÏ°Ô µÈ´Ù. ¼º°øÀûÀ¸·Î Á¤»ó¿¡ ¿À¸£´Â À¯ÀÏÇÑ ¹æ¹ýÀº ÆÀÀÌ Çùµ¿ÇÏ°í, Á¤º¸¸¦ °øÀ¯ÇÏ°í, º¯È­Çϴ »óȲ¿¡ À绡¸® ÀûÀÀÇϴ ±æ»ÓÀÌ´Ù.

ü°èÀûÀ¸·Î »ç°íÇϴ ¹ýµµ °ÔÀÓÀ» ÅëÇØ °¡´ÉÇÏ´Ù. ½É½ÃƼ(SimCity)¸¦ º¸ÀÚ. ÀÌ °ÔÀÓ¿¡¼­ °ÔÀ̸ӵéÀº µµ½Ã¸¦ ¸¸µé°íÀÚ ÇÑ´Ù. ±×·¯±â À§ÇØ Áö¹æÀÚÄ¡ ¼­ºñ½º, ¿¹»ê, ¹ý±Ô¸¦ ÀûÀýÇÏ°Ô ´Ù·ç¾î¾ß ÇÑ´Ù. ÇൿÀÇ °á°ú´Â Àü¹ÝÀû ¸ñÇ¥¸¦ Ãß±¸Çϴ °úÁ¤¿¡ ¹Ý¿µµÈ´Ù. °ÔÀ̸ӵéÀº ¼­·Î »ó¹ÝµÇ´Â ¼ö¸¹Àº ¿ì¼±¼øÀ§¸¦ Á¶ÀýÇϴ °æÇèÀ» ÅëÇØ ½ÇÁ¦ ¼öÀÍÀ» ³»´Â ±â¾÷ÀÇ Åä´ë¸¦ ¸¶·ÃÇϱâ À§ÇØ º¹ÀâÇÑ ºñÁî´Ï½º Ã¼°è°¡ ¾î¶»°Ô »óÈ£ Çù·ÂÇؾߠÇÏ´ÂÁö¸¦ ÀÌÇØÇϴµ¥ µµ¿òÀÌ µÇ´Â Àü¹®Áö½ÄÀ» ½ÀµæÇÏ°Ô µÈ´Ù. 

°ÔÀÓÀº Ã¤¿ë¿¡ À־µµ ¸Å¿ì À¯¿ëÇÑ ÀåÁ¡À» Áö³æ´Ù. ¹Ì±º(US Army)Àº ÀÌ·¯ÇÑ »ç½ÇÀ» »¡¸® ±ú´Þ¾Ò´Ù. ±×·¡¼­ ¹Ù·Î ÀÌ ºÐ¾ß¿¡¼­ ¸Å¿ì °­ÇÑ ¸é¸ð¸¦ º¸¿©¿Ô´Ù. ¹Ì±ºÀº ¸Å³â ½Å±ÔÀη ä¿ë¿¡ 40¾ï ´Þ·¯ ÀÌ»óÀ» ¼ÒºñÇϴ ±º´ë·Î ¾î¼¸é ÀÌ°ÍÀº ´ç¿¬ÇÑ ÀÏÀÏ ¼öµµ ÀÖ´Ù. ¹Ì±ºÀº Ã¤¿ë ¾÷¹«ÀÇ Ãʼ®À̶ó ÇÒ ¼ö Àִ ¾Æ¸Þ¸®Ä« ¾Æ¹Ì(America"s Army)¶ó´Â Ã¤¿ë °ÔÀÓÀ» °³¹ßÇß´Ù. ¹Ì±º À¥»çÀÌÆ®¿¡¼­ ¹«·á·Î ¹èÆ÷µÇ´Â ¾Æ¸Þ¸®Ä« ¾Æ¹Ì´Â »ç¶÷µéÀÌ º´¿µ»ýÈ°À» Ã¼ÇèÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï °í¾ÈµÈ °ÍÀÌ´Ù. °ÔÀ̸ӵéÀº º´»ç¿Í °°Àº ÀÚ°ÝÀ» °®°Ô µÇ¸ç °¡»ó ÀüÅõ¿¡ Âü°¡Çϸ鼭 ´Ù¾çÇÑ ±âº» Æ®·¹ÀÌ´× ºÐ¾ß¿¡¼­ ½ºÅ³°ú ¿ª·®À» ÀÍÈ÷°Ô µÈ´Ù. °í±Þ ÈƷðúÁ¤Àº Àü¹®°¡°¡ µÇ°íÀÚ Çϴ »ç¶÷µé¿¡°Ô Á¦°øµÈ´Ù.

°ÔÀÓÀ» ÅëÇÑ ¼¼ ¹ø° ¸ñÇ¥ - ¡®¾÷¹« Ã³¸® ¹æ½Ä ¹× ÀϹÝÀû ¾÷¹« ±â´É Çâ»ó¡¯
°ÔÀÓÀº »ç¶÷µéÀÌ Âü¿©ÇØ ³î¶ó¿î ÀÏÀ» ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï µ¿±â¸¦ ºÎ¿©ÇÑ´Ù. ´ë´Ù¼ö °ÔÀ̸ӵéÀÌ ÀÚ½ÅÀÇ ½ÇÁ¦ ¾÷¹«¸¦ Çϴ °Íº¸´Ù °ÔÀÓÀ» ´õ ¿­½ÉÈ÷ Çϴ °æ¿ì°¡ ´Ù¹Ý»çÀε¥, ±â¾÷Àº À̸¦ ¿°µÎ¿¡ µÎ°í °ÔÀÓ¿¡¼­ ²ø¾î³½ ´õ ¸¹Àº ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ ±â¾÷ ¿î¿ë ¹æ½Ä¿¡ Àû¿ëÇϱâ À§ÇØ °¡´ÉÇÑ ¸ðµç ÀÏÀ» ½ÃµµÇؾߠÇÑ´Ù. °ÔÀÓ Ä¿¹Â´ÏƼÀÇ ¼º°øÀ» ÅëÇØ È®½ÇÇÑ ±³ÈÆÀ» ¹è¿ì°í Çõ½Å°¡¿Í »ç»ó°¡µéÀÌ ÃÖ°íÀÇ ¿ª·®À» À̲ø¾î³¾ ¼ö Àִ °ÔÀÓ È°¿ë¹ýÀ» Ã£´Â ±â¾÷¿¡°Ô ¹àÀº ¹Ì·¡°¡ ¿Ã °ÍÀÌ´Ù.

¸¶ÀÌÅ©·Î¼ÒÇÁÆ®°¡ ¿î¿µ½Ã½ºÅÛ ¼ÒÇÁÆ®¿þ¾î À©µµ¿ìÁî ºñ½ºÅ¸(Windows Vista) Ãâ½Ã¸¦ ´«¾Õ¿¡ µÎ°í µð¹ö±× ¾÷¹«¸¦ ÁøÇàÇÒ ¶§, °æ¿µÁøÀº °¡´ÉÇÑ ¸¹Àº Á÷¿øµéÀÇ µµ¿òÀ» ¹Þ°í ½Í¾ú´Ù. À̸¦ À§Çؠȸ»ç´Â °ÔÀÓÀ» ¸¸µé¾ú´Ù. Àü Á÷¿øµéÀº ÀÚ½ÅÀÇ ÄÄÇ»ÅÍ¿¡ ¼ÒÇÁÆ®¿þ¾î Ãʱ⠺£Å¸ ¹öÀüÀ» ¼³Ä¡Çؾߠ°ÔÀÓÀ» Áñ±æ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÑ °Í. ¹®Á¦¸¦ ¹ß°ßÇÏ°í °³¹ßºÎ¼­°¡ À̸¦ ¼öÁ¤Çϸé, ±×µéÀº Á¡¼ö¸¦ ¾ò¾ú´Ù. ¸ÅÁÖ ÃÖ°í µæÁ¡Àڴ »óÇ°À» ¹Þ¾Ò´Ù. ¶ÇÇÑ Âü°¡ÀÚ ¸ðµÎ´Â Á¦ºñ»Ì±â »óÀ» ¹ÞÀ» ¼ö Àִ ÀÚ°ÝÀÌ ÁÖ¾îÁ³´Ù. ÀÌ ¹æ¹ýÀ» È°¿ëÇØ ¸¶ÀÌÅ©·Î¼ÒÇÁÆ®´Â ÃÑ 4ȸ¿¡ °ÉÄ£ ºñ½ºÅ¸ ÇÁ·Î±×·¥ µð¹ö±ë ÀÛ¾÷¿¡ Á÷¿øµéÀÌ Âü¿©ÇÔÀ¸·Î½á Á¦Ç° Ãâ½Ã ½Ã±â°¡ ½ÇÁúÀûÀ¸·Î ¾Õ´ç°ÜÁ³´Ù´Â »ç½ÇÀ» ±ú´Þ¾Ò´Ù.

±¸±Ûµµ °ÔÀÓÀ» ÅëÇØ Å« ¼º°øÀ» °ÅµÐ ÁÁÀº »ç·Ê¸¦ Á¦°øÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÄÄÇ»Åʹ »çÁø°ú ±×¸²À» ºÐ·ùÇϴµ¥ »ó´çÇÑ ¾î·Á¿òÀ» °Þ´Âµ¥, À̹ÌÁö¿¡ ³ªÅ¸³­ ÇÏ´ÃÀ» Á¤È®ÇÏ°Ô ÀνÄÇϱâ¶õ ÄÄÇ»Åͷμ­´Â ¸Å¿ì º¹ÀâÇÑ ¾÷¹«À̱⠶§¹®ÀÌ´Ù. ¹Ý¸é »ç¶÷Àº ÀÌ·± ÀÏÀ» ¼ø½Ä°£¿¡ Çس¾ ¼ö ÀÖ´Ù. ±¸±ÛÀº ¹Ù·Î ÀÌ Á¡À» ÀÌ¿ëÇß´Ù. ±¸±Û À̹ÌÁö ·¹ÀÌºí·¯(Google Image Labeler)¶ó´Â °ÔÀÓÀ» Ãâ½ÃÇÑ °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ °ÔÀÓ ¹æ½ÄÀº À͸íÀÇ µÎ °ÔÀ̸ӠÁß À̹ÌÁö¸¦ ¼³¸íÇϴ ´Ü¾î¸¦ »¡¸® ¶°¿Ã¸®´Â »ç¶÷À» Á¡¼ö¸¦ ¾ò´Â ¹æ½ÄÀÌ´Ù. À̱䠻ç¶÷Àº ´ÙÀ½ °ÔÀÓÀ¸·Î ÁøÃâÇÏ°Ô µÇ°í °á±¹ ¸ÚÁø »óÀ» ¹Þ°Ô µÈ´Ù. ¸Å¿ì °£´ÜÇÑ °ÔÀÓÀ̶ó°í »ý°¢µÇ°ÚÁö¸¸, ÀÌ °ÔÀÓÀ» »ç¿ëÇØ ±¸±ÛÀº 2õ¸¸ ÀåÀÌ ³Ñ´Â À̹ÌÁö¸¦ ºÐ·ùÇÒ ¼ö ÀÖ¾ú´Ù. °°Àº ¾÷¹«¸¦ ÄÄÇ»ÅÍ°¡ Ã³¸®ÇÏ·Á¸é ¼ö¹é¸¸ ´Þ·¯°¡ ÇÊ¿äÇßÀ» °ÍÀÌ´Ù.

ÀÌ·¯ÇÑ ¼¼ °¡Áö ¸ñÇ¥¸¦ À§ÇØ À̹̠°ÔÀÓÀÇ ÀÀ¿ëÀÌ ¼ö³â ÀüºÎÅÍ »ó´ç ¼ö È°¿ëµÇ¾î¿Ô´Ù. ¾ÕÀ¸·Î Â÷¼¼´ë °ÔÀÓµéÀÌ µîÀåÇÏ°Ô µÇ¸é, ÀÌ·¯ÇÑ °ÔÀÓµéÀº Çõ½Å¿¡ ¹ÚÂ÷¸¦ °¡ÇÏ°í Á¶Á÷ ÀüüÀÇ Áý´Ü Áö¼ºÀ» ´õ È¿À²ÀûÀ¸·Î È°¿ëÇϴµ¥ È°¿ëµÉ °ÍÀÌ´Ù. ¹°·Ð ±â¾÷ÀÇ ÁÖ¿ä ¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇϴ µ¥ À־ÆÁ÷±îÁö °ÔÀÓÀÇ È°¿ëÀº ¹Ì°³Ã´ ÀÚ¿øÀ¸·Î ³²¾ÆÀÖ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ÀÌÁ¦ºÎÅͶ󵵠°ÔÀÓÀÌ À̹̠ÀÌ·èÇÑ ¼º°ú¸¦ ÀÌÇØÇÏ°í ÀÌ·¯ÇÑ Æ®·»µå¿¡ ÆíÀÔÇؾߠÇÒ ¶§°¡ µµ·¡Çß´Ù. ±Ã±ØÀûÀ¸·Î º¸¸é, ¡®Á¦Ç° ¹× ¼­ºñ½ºÀÇ ÆǸŠ¹æ½Ä¡¯¿¡¼­ ¡®Á÷¾÷ ¹× Á÷Á¾ ¼±Åá¯, ¡®ÀûÇÕÇÑ ±â¾÷¿¡ Ãë¾÷¡¯, ¡®ÀÏ»óÀûÀΠ¾÷¹« ¼öÇà¹æ½Ä¡¯ µî °ÔÀÓÀÌ ±â¾÷À» ±¸¼ºÇϴ ¸ðµç ºÎ¹®¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¥ ¹Ì·¡¸¦ »ó»óÇϱâ¶õ ÀÌÁ¦ ÀüÇô ¾î·Á¿î ÀÏÀÌ ¾Æ´Ò °ÍÀÌ´Ù.